助“利”成功普利司通联手NFL再战超级碗

更新时间：2020/3/16 19:01:39信息编号：2056-827013

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详细介绍

　　拉加代尔体育以深厚经验和创新精神，服务于国内外品牌和体育IP，用体育连接世界x~b~a~i~x~i~n~g~c~o~m。我们与品牌携手，传递价值，并以生动案例讲述品牌故事。

　　Bridgestone 普利司通

　　从1931年创立至今，普利司通用90年的时间成长为毋庸置疑的世界第一轮胎制造商。

　　在对品质的苛刻追求之外，体育营销的方式也在品牌走向世界的时候扮演着至关重要的角色。2006年，普利司通为F1法拉利和丰田车队提供轮胎。2007年，普利司通成为F1唯一轮胎供应商x b a i x i n g c o m。跳出轮胎与竞速的刻板印象，与NFL长达十余年的官方合作，则是普利司通在体育营销板块的神来之笔。

　　体育营销作为普利司通的制胜宝典，在为品牌赋能的过程中闪闪发光。

　　从2007年开始到现在，普利司通作为“国家橄榄球联盟的官方轮胎”与NFL职业橄榄球大联盟（National Football League）的赞助合作伙伴已走过14年时间。在拉加代尔体育的促成下，普利司通与NFL职业橄榄球大联盟今年再度携手，这已是双方自2007年以来第三次续约成功。

　　拉加代尔体育与普利司通自2006年起成为战略合作伙伴，自此开始为普利司通在美国市场提供品牌推广服务小.百.姓.网。作为普利司通轮胎的全球体育营销与赞助权益激活执行机构，多年来，拉加代尔体育帮助普利司通打造NFL的赞助和体育营销活动，强化其营销战略，为征战美洲市场奠定了非常良好的品牌基础。

　　事实上，早在2012年首次续约时，双方就达成了非常良好的合作关系。新近签订的合同将延续普利司通美洲公司此前成功的“Time to Perform”活动，内容包括全美比赛直播广告，消费者营销计划和社交媒体创意。根据新协议，普利司通将继续作为国家橄榄球联盟的官方轮胎合作伙伴。

　　在此基础上，普利司通美洲公司把重点从赞助超级碗中场表演转向了提高普利司通的品牌形象www.xbaixing.com。从NFL联合会开始，到超级碗结束，普利司通通过对重点环节的独家赞助，与消费者进行更密切的互动。

　　在今年的NFL Honor年度颁奖晚会上，年度最佳关键表现（Bridgestone Clutch Performance Play of the Year）的颁奖环节，就是由普利司通冠名赞助播出。除此之外，普利司通冠名主办的超级碗体验日（Super Bowl Experience）也大获成功，今年球迷体验的活跃度大大超过了去年的球迷参与人数。

　　普利司通围绕NFL打造了一系列成功的创意激活，被著名体育杂志《STREET＆SMITH》评为“年度最佳体育赞助商”。普利司通美洲区首席营销官菲利普-多布斯（Philip Dobbs）对此表示：“通过普利司通超级碗中场秀和过去五年来展示的广告，普利司通品牌获得了很大的曝光度，在此非常感谢NFL和拉加代尔体育的帮助来源www.xbaixing.com。”

　　十余年来，除了为普利司通提供NFL相关品牌咨询，拉加代尔体育还独家代理普利司通在奥运会、NHL、PGA巡回赛等头部体育IP的营销服务。

　　普利司通美洲客户营销与培训副总裁菲尔-帕西（Phil Pacsi）表示：“通过我们的体育营销激活计划，我们已经能够与消费者建立联系，并使他们以全新的方式认识轮胎，认识普利司通。”

　　普利司通与NFL依附双方强大的资源和实力，搭载出最契合的伙伴关系，这与拉加代尔体育推崇的水到渠成，不粗暴连接品牌方与资源方的主张密不可分。拉加代尔体育将秉持这样的理念，深层次地了解品牌真实的营销诉求，找到他们与资源之间相通的属性，创造独一无二的专属合作模式，在行业中引领体育营销塑造和发展的新风潮。

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