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电商月活保卫战：拼多多来势汹汹 淘宝用一招反击
月活跃用户（MAU）是电商平台的一项关键指标，月活跃用户数量直接反映了消费者对某一平台的接受度和认可度，MAU数量越多，表明该电商平台越受欢迎。基于此，每当电商玩家发布财报，月活跃用户总会成为外界关注的焦点之一。
在各大第三方研究机构发布主流电商平台月活相关数据时，也总能引发广泛关注。4月9日，移动应用数据分析平台AppAnnie发布的2020年第yi季度全球热门应用榜单显示，在月活跃用户方面，拼多多上升2位排第九，淘宝下降2位排第十。
消息一出，震惊四座，这意味着拼多多的月活跃用户一年来首次超过淘宝，那么拼多多真的创造了历史吗？
拼多多超淘宝闹乌龙
根据此前App Annie发布的2019年第二、三季度榜单，淘宝的月活跃用户均位列榜单第九位，而拼多多并未上榜，如果此次消息准确，那么拼多多无疑打了一个漂亮的翻身仗原文www.xbaixing.com。然而，事情并不是我们想象的那么简单。
笔者注意到，AppAnnie在发布榜单之后很快又删除了该榜单，几乎是秒撤榜单，最早发布的相关报道稿件也已经无法打开。从AppAnnie的动作不难想象，这份榜单或许并不可靠，从目前其他机构录得的数据来看，拼多多的MAU并没有超过淘宝。
据Trustdata大数据，2020年1月，淘宝MAU为69776万，拼多多的MAU为26889万； 2020年2月，淘宝的MAU为65746万，拼多多的MAU为24383万。从这一组数据不难看出，2020年前两个月拼多多月活跃用户数量与淘宝存在明显的差距。
从2020年1-2月的数据来看，淘宝与拼多多月活跃用户数量差额维持在4亿以上，拼多多想要在2020年第yi季度的最后一个月，在月活跃用户数量上实现对淘宝的反超，可能性微乎其微x~b~a~i~x~i~n~g~c~o~m。
此前，来自Questmobile、Trustdata、极光等多家第三方机构的数据显示，淘宝始终稳居国内移动购物App日活跃用户第yi，超过其他电商平台。既然淘宝可以保持日活跃用户第yi位，而月活跃用户数量的统计直接来源于日活跃用户，那么淘宝自然也就在月活跃用户上位居榜首。
虽然各方数据都显示，淘宝在活跃用户数量方面领先同行们，但来自拼多多的威胁已经日趋明显，淘宝不得不重视拼多多在活跃用户上对自己发起的挑战。
拼多多矛头直指淘宝
拼多多主打低价拼团，以低价包邮的营销手段从下沉市场迅速崛起，短短几年间，拼多多月活跃用户就超越京东成为国内电商第二，仅次于位居榜首的淘宝。
根据拼多多此前发布的财报，截至2019年12月31日，拼多多年度活跃用户数达到5.852亿，较去年同期净增1.67亿，较上一季度净增4890万。只看拼多多一家的数据，或许感受不到拼多多的可怕，如果将之与阿里和京东对比，则一目了然xbaixing.com。
截至2019年底，阿里、京东年活跃用户分别为7.11亿、3.62亿，而阿里、京东2019年新增用户数量分别为7500万、5670万。也就是说，拼多多的年度活跃用户总量和年度新增数量均在京东之上，京东很难反超拼多多，拼多多至少已经坐稳了第二把交椅，矛头直指阿里。
虽然拼多多年度活跃用户与阿里仍然存在一定的差距，但按照目前拼多多的增速，大有后来居上之势，或许在不久的将来其年度用户数量就讲追上阿里并实现反超。
淘宝是阿里系的一个版块，等到拼多多用户规模超越阿里的那一天，自然也就将淘宝甩到身后。待到年度活跃用户数拔得头筹之后，拼多多的月活跃用户势必“水涨船高”，到那时，拼多多将会傲视群雄。
拼多多以低价拼团的创意营销模式一炮打响，一路走来，总有大胆的创举收揽人心小_百_姓_网。2019年拼多多能够一举拿下1.67亿新用户，“百亿补贴”功不可没。
“百亿补贴”是拼多多从下沉市场切入一二线城市，收割新用户的利器。拼多多CEO黄峥曾透露，2019年一二线城市用户GMV占比从37%增长至48%。GMV占比提升的同时，也就意味着大批一二线城市新用户已经成为拼多多忠实粉丝，这就已经在一二线城市撕开了对手们的防线。
拼多多“百亿补贴”这把火已经烧到了阿里和京东的后院，并分走了大批用户，使其年度活跃用户达到新高度。京东已经被超越，只能全力追赶拼多多，但阿里不同，阿里仍然手握着年度活跃用户和月活跃用户第yi的优势，绝不甘心坐视拼多多抢走自己的王座来自www.xbaixing.com。
电商月活保卫战：拼多多来势汹汹 淘宝用一招反击_零售_电商报
事实上，或许阿里很早就已经意识到了拼多多这个潜在对手的势不可挡，已经开始在想办法扩大自己的优势，意图在活跃用户方面拉开与拼多多的差距。
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