去年双11，淘宝直播超过50%的商家都通过直播获得新增长，开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过2018年“双11”的全天，全天总成交额近200亿；京东直播去年则由百位明星、超级网红和海量达人组成了多层级主播矩阵，活动累计互动人次超过3000万，全网曝光量高达10亿x.b.a.i.x.i.n.g.c.o.m。对于传统电商而言，直播带货是顺应潮流的持续跟进，更是应对抖音、快手这些新秀的应激反应，而抖音、快手这样的短视频选手在双11来临之际，凭借着自己先天的直播基因优势，发力直播电商，向流着蜜的电商高地“双11”突进。
盘点短视频界的代表者抖音、快手，只能用发展强劲来形容。和电商巨头们相比，他们年龄小，但这一点也不阻碍前进的步伐，行动果敢大胆，当真有“初生牛犊不怕虎”的年轻姿态小+生+活+网。短视频界的手握6亿日活量“人气王”抖音官方表示，此次双11将会投入千亿流量扶持，助力商家、KOL和机构迎接抖音年度最重磅的11.11大促。抖音福利政策和天猫、京东等相比也是毫不吝啬，这背后是因为此次双11对于抖音来说意义非凡，是抖音迎来的电商成人礼，典礼可否顺利，都在此一举。抖音流量聚集，是一个很好的线上、线下互动平台，早在几年前，鲜花电商品牌花加就联手抖音在Meredesme三里屯体验店举办了名为“限时深夜表白花店”活动，吸引了现场数百位观众参与www.xbaixing.com。花加与抖音的跨界合作，可以互导流量，增加宣传度，更好地与线下对接。抖音也开始了自己在其他业务方面的布局。近年来，抖音逐步完成了店铺、电商部门、供应链、支付渠道等一系列的电商布局，抖音的电商闭环初步实现小~生~活~网。这样看来不久前“抖音短视频”更名为“抖音”，是为了日益增加的多元化业务正名。
双11是天猫首创，直播电商要是寻根溯源起来，不论是电商元老，还是短视频新秀，都是排不上头名的。早在2016年，就试水电商直播的蘑菇街才是第一个“吃螃蟹的人”小~生~活~网。近期，蘑菇街也是动作频频，孵化主播、启动MCN机构的扶持计划、大量招募搭配师，上线“搭配购”以及商品讲解业务（切片业务）、亮相综艺及广告，增加曝光量。同样靠内容社区闻名的小红书，一路走来可是比蘑菇街顺利太多。独特的“种草”属性，活跃的社区氛围，已经让小红书成为普罗大众的心头好小+生+活+网。小红书被认可的同时也逐渐在成为抖音爆款的“检验场”和淘宝拔草的“导流所”。
细数下来，今年直播电商浪潮下的双11真是分外热闹，不论是稳中求变的传统电商、势头迅猛的短视频新秀，还是信心回血的内容高手，对于双11都像消费者那般期待，同样的期待不同的初衷，我们期待的是如何“讨便宜”，他们期待的是如何为自己谋发展，获得更多利润。今年双十一谁会杀出重围，让我们拭目以待！
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